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近日，“粥饼伦”灌饼店的开业引发了广泛关注。经查询，店主白献英已经申请注册了多枚“粥饼轮”、“周饼伦”、“舟饼伦”等肖像商标，为品牌的发展筑牢根基。
“粥饼伦”提前布局商标
“粥饼伦”，本名白献英，是河北保定市容城县的一位鸡蛋灌饼摊贩。2020年12月，其因长相酷似著名歌星周杰伦而意外走红网络。目前，他已积累了近300万的粉丝群体。尽管在网络上人气飙升，白献英依然坚持经营自己的灌饼生意。2024年10月15日，他的新店在天津开业，吸引了众多网友前来打卡消费，成为当地的热门话题。
在品牌保护方面，白献英也表现出了前瞻性和商业智慧。据中国商标网数据显示，2021年起，白献英就陆续提交商标注册申请，包括“粥饼伦”、“周饼伦”和“舟饼伦”等肖像商标，涉及国际分类第35类广告贸易、第30类小食配料、第43类餐饮酒店。
许多人可能会疑惑这些商标是否侵犯了周杰伦的权益。从白献英提交注册的商标图样来看，使用的是他本人的肖像及外号，与周杰伦的名字有显著区别，并且没有直接利用周杰伦的姓名或肖像。基于这些事实，从法律角度分析，这些商标并不构成对周杰伦的侵权。通过这些肖像商标注册，白献英不仅保护了自己的品牌形象，也为未来商业扩张奠定了基础。
在商业领域，利用个人肖像来增强品牌识别度是一种常见的策略。例如，“老干妈”商标上的陶华碧头像、“十三香”商标上的王守义头像，以及“霸王”洗发水上的陈启源头像，都是将创始人或相关人物的肖像作为品牌标识的典型案例。
肖像商标的优势与注意事项
肖像商标之所以受到青睐，主要得益于其独特的优势。首先，与文字商标相比，肖像商标具有更高的辨识度。人物肖像作为商标的主体，其独特的视觉形象能够迅速吸引消费者的注意，并且不容易出现与其他商标相同或相似的问题。其次，肖像商标比较亲切和蔼、真挚诚恳，是亲切感的体现，最直接的效果就是拉近了跟消费者的距离。最后，使用创始人肖像作为商标能增强商品的可信度。因为一旦商品或服务出现问题，创始人的形象将首先受损，从而直接影响企业信誉。
在注册肖像商标时，需要注意以下几个关键点：
1、个人肖像商标：对于个人肖像商标，申请人需要提供身份证明等证件。
2、非本人肖像商标：如果使用非本人肖像，必须获得肖像权人的明确同意，并持有书面的肖像使用授权书，以避免未来的商标纠纷。
3、敏感肖像禁用：避免使用伟人肖像、历史人物、宗教形象等可能引起争议的肖像。
4、虚构人物形象：如果商标中的人物形象是虚构的，并非真实人物肖像，应当在商标说明栏中明确指出。
近年来，越来越多企业和个人注重商标注册和保护，但是可供选择的优质文字商标资源日趋饱和，在这样的情况下，申请独具特色的肖像商标无疑是一个不错的选择。
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